Objetivo General
Al terminar el curso el participante identificará los elementos que conforman la identidad y posicionamiento de una marca, establecerá un criterio para desarrollar estrategias coherentes de comunicación y diferenciación en el mercado, y se concientizará sobre la importancia de la consistencia, autenticidad y responsabilidad en la construcción de marcas.
Temario
Tema 1. Fundamentos del posicionamiento
Qué es realmente una marca y por qué importa
Diferenciación: cómo dejar de ser “uno más”
Definiendo el ADN y esencia de tu marca
Tema 2. Identidad y personalidad de marca
Cómo construir una personalidad clara y coherente
Valores, propósito y promesa de marca
Crear una voz auténtica y reconocible
Tema 3. Audiencia y experiencia de marca
Identificando a tu público ideal
Mapa del recorrido del cliente
Puntos de contacto que construyen experiencia
Tema 4. Mensaje estratégico y narrativa
Storytelling aplicado a marca
Construcción de mensajes memorables
Cómo comunicar valor de forma clara
Tema 5. Estrategia digital y presencia coherente
Ecosistema digital de marca
Selección estratégica de canales
Imagen visual y coherencia en medios digitales
Tema 6. Activación y crecimiento de la marca
Cómo lanzar o reposicionar tu marca
Generar tracción y reconocimiento
Medición básica del impacto de marca